batampos - Lacoste melakukan langkah yang belum pernah dilakukan sebelumnya dengan mengganti sementara logo buaya ikoniknya menjadi gambar seekor kambing atau GOAT (Greatest of All Time).
Perubahan tersebut menjadi bagian dari koleksi edisi terbatas yang didedikasikan untuk menghormati petenis dunia Novak Djokovic, salah satu atlet tersukses dalam sejarah tenis.
Koleksi spesial ini diperkenalkan menjelang Wimbledon 2026 sebagai bentuk apresiasi atas perjalanan panjang Djokovic bersama Lacoste. Perusahaan menyebut perubahan logo bukanlah rebranding permanen, tetapi penghormatan simbolis kepada salah satu atlet paling sukses dalam sejarah tenis.
"Hanya sedikit atlet yang mampu meninggalkan jejak mendalam dalam sejarah olahraga, dan Novak Djokovic adalah salah satunya," ujar CEO Lacoste, Éric Vallat, dikutip dari Lacoste, Selasa (30/6).
Koleksi bertajuk GOAT terdiri atas 11 produk, meliputi polo, kaus, jaket olahraga, celana, sweater, topi, wristband, hingga kaus kaki. Seluruh produk menggunakan logo kambing sebagai pengganti logo buaya khas Lacoste dengan tetap mempertahankan warna hijau yang identik dengan merek.
Baca Juga: Off-White Bakal Hadirkan Koleksi L/AB dengan Harga Lebih Terjangkau Bidik Pasar Lebih Luas
Produk utama dalam koleksi ini adalah polo edisi kolektor yang dihiasi logo GOAT berwarna emas. Lacoste hanya memproduksi 100 unit polo tersebut dan memasarkannya secara eksklusif di toko flagship Regent Street, London.
Tersedia pula polo berwarna hijau yang akan dipasarkan di berbagai negara. Koleksi GOAT dibuat untuk merayakan keunggulan, konsistensi, dan ketangguhan Djokovic yang telah membentuk sejarah tenis dunia. Perubahan logo dilakukan dengan sentuhan kreativitas dan humor sebagai bentuk penghormatan kepada sang juara.
Novak Djokovic mengaku terkejut sekaligus merasa terhormat ketika mengetahui Lacoste berencana mengganti logo buayanya menjadi kambing sebagai penghormatan untuk dirinya.
Petenis yang menjadi duta global Lacoste sejak 2017 menyebut penghargaan tersebut sebagai sesuatu yang tidak pernah ia bayangkan sebelumnya. Lacoste juga merilis kampanye kreatif yang dibintangi langsung oleh Djokovic.
Dalam sejumlah video pendek, petenis berusia 39 tahun tampil bersama sekelompok kambing sebagai simbol julukan GOAT yang selama ini melekat padanya. Kampanye digarap oleh seniman dan fotografer Max Siedentopf dengan konsep yang ringan dan penuh humor.(*)
Editor : Juliana Belence