batampos - Mercedes Benz Group AG telah mengumumkan perubahan besar dalam kepemimpinan desain global dengan penunjukan Bastian Baudy sebagai Chief Designer baru pada 1 Februari 2026.
Ia akan menggantikan Gorden Wagener yang telah mengabdi hampir tiga dekade di perusahaan tersebut. Bastian Baudy saat ini menjabat sebagai Chief Design Officer di divisi Mercedes-AMG.
Ia akan mengambil alih seluruh tanggung jawab desain untuk merek Mercedes Benz secara global.
Gorden Wagener telah menjadi figur kunci dalam identitas desain Mercedes selama hampir 30 tahun sejak bergabung tahun 1997.
Gorden akan meninggalkan perusahaan pada 31 Januari 2026 atas permintaan pribadinya.
Gorden Wagener dikenal luas karena berhasil mengubah bahasa desain Mercedes Benz dari gaya yang lebih konservatif menjadi lebih emosional dan ekspresif melalui filosofi desain yang disebut “Sensual Purity.”
Filosofi tersebut menekankan pada bentuk yang elegan, permukaan yang bersih, dan estetika yang memadukan rasionalitas serta emosionalitas.
Model ini diterapkan dalam bentuk kunci seperti A-Class, S-Class, serta kendaraan performa seperti AMG GT.
Selama masa jabatan Wagener, Mercedes Benz juga memperluas konsep Sensual Purity ke berbagai model vision concept dan kendaraan listrik.
Namun, desain khusus lini EQ yang lebih aerodinamis menuai respons beragam dari pengamat dan konsumen karena bentuknya yang kontroversial dibandingkan estetika klasik Mercedes.
Mercedes tidak secara eksplisit menyatakan bahwa pergantian ini adalah reset strategis. Ini akan menjadi titik balik desain untuk brand tersebut.
Bastian Baudy berasal dari divisi desain Mercedes AMG yang dikenal dengan karakter desain yang lebih agresif dan performa tinggi.
Hal ini diperkirakan akan membuka peluang baru dan membawa perspektif baru yang lebih segar dan berbeda dari Sensual Purity.
Pergantian terjadi bersamaan dengan beberapa perombakan manajemen senior di Mercedes Benz.
Perusahaan sedang berada di fase adaptasi terhadap persaingan pasar yang berubah, tekanan biaya, serta kebutuhan untuk mempertahankan relevansi desain di era mobil listrik dan digitalisasi.
Perubahan kepala desain pada pabrikan otomotif besar seperti Mercedes Benz biasanya membawa implikasi signifikan terhadap identitas estetika produk masa depan sekaligus strategi pemasaran.
Gorden Wagener adalah salah satu desainer paling berpengaruh dalam sejarah modern Mercedes dan warisannya mencakup sejumlah model ikonis yang memperkuat brand di seluruh dunia.
Banyak pengamat industri berharap Mercedes Benz dapat memadukan warisan desain klasiknya dengan pendekatan yang lebih kontemporer dan eksperimental, terutama untuk lini model baru yang fokus pada kendaraan listrik dan teknologi masa depan.(*)
Editor : Juliana Belence